整理了我與 Meta 行銷專家及 Google 窗口的交流筆記，涵蓋廣告投放的受眾設定、素材測試、預算控制與成效最佳化等核心策略，透過這些第一手的實戰經驗，讓產品經理在廣告操作中少走彎路，快速掌握投放要領！
60 秒看懂本篇筆記
廣告投放
「廣告投放」是將產品或服務透過數位平台（如 Meta、Google Ads 等）曝光給目標受眾的策略過程。它包含受眾設定、素材製作、預算分配和成效最佳化等關鍵環節。
詞源
隨著網路和社群媒體的崛起，廣告投放已成為企業行銷的主力手段。透過數據導向的方式，廣告能更精準地觸及潛在客戶，並提升互動與轉換率。
可以這樣理解
想像你在經營一間咖啡店，希望吸引附近的潛在顧客。你可以透過 Meta 廣告設定特定範圍內的受眾，並搭配一支 15 秒的影片廣告，介紹你的招牌飲品與優惠活動。
廣告投放核心策略
- 受眾設定：針對不同市場或需求調整目標受眾，提升精準度。
- 素材設計：製作引人注目的廣告內容，前三秒尤為重要。
- 預算管理：根據不同時段和活動需求，靈活調整預算以維持效果。
- 成效分析：透過點擊率、互動數據和轉換率，持續最佳化投放策略。
順便學英文
“Effective ad targeting can significantly improve conversion rates.”
有效的廣告目標設定可以顯著提升轉換率。
Meta 廣告受眾與投放策略
受眾設定與成本
設定受眾時要注意一點，精準設定雖然能鎖定目標客群，但同時也會提高廣告費用，因為系統會不斷對這些特定用戶重複曝光，直到他們跟廣告有互動為止。
另外，如果有不同的行銷活動在同一時間段進行，這些活動之間會互相爭奪相同的受眾資源。解法是可以透過 A/B 測試，將受眾進行分割，避免讓這些行銷活動互相搶流量，影響成效。
還有，如果同一個活動中投放了多支廣告，受眾看到的廣告順序可能會亂掉，這對行銷成效有影響。但若把不同活動中的某單支廣告集中曝光，則可以確保所有受眾都能看到那支廣告。這也是一種策略上的選擇。
應對不同受眾的策略
可以試著在其他人的粉絲專頁下方推薦自己的粉絲頁或 LINE 官方帳號，這方法還蠻有效的，但要小心別被檢舉。
至於 Facebook 的受眾管理部分，如果你想專注於現有追蹤者或反過來排除他們，其實可以直接在受眾設定頁面調整，不用太複雜。
受眾互動與行銷活動
現在 Facebook 和 Instagram 越來越強調追蹤者的互動率，要想提升廣告成效，與受眾的互動絕對不能少。
小編平時要有趣一點、活潑一點，甚至可以導入 Chatbot 來增加互動，而在 LINE 上，貼圖和廣告是很好的工具，能有效吸引用戶參與。
廣告素材與測試
素材設計與測試
行銷素材設計一定要簡短、有重點，太多文字只會讓用戶直接滑過不看。
不同風格的素材（例如搞笑版或專業版）都可以測試看看，尤其是前幾秒的情緒表現非常關鍵，能不能抓住觀眾目光就靠這幾秒了！
影片廣告成效提升
影片長度最好控制在 15 秒左右，前三秒一定要抓住重點，最後再把公司 Logo 放上去。
Meta 系統不管影片多長，都是計算前 30 秒的觀看完成率，所以前半段的內容絕對關鍵！
廣告審核與規範
廣告在投放前一定要先經過系統和人工審核，有時候會因為內容違規被下架。比較特別的是，如果廣告只針對台灣市場，審核不一定會由台灣團隊來處理，會視當時的情況安排。
預算與成本控制
預算調整建議
如果遇到節日或競爭激烈的時段，廣告預算最好提高 25%，這樣才能避免效果下滑。另外，目標不同，預算也要調整。如果主要是希望提升文章互動，建議每天預算設定在 215 元，如果是想要增粉，那每天預算設在 320 元會比較合適。
各行業成本參考
- 小吃業：每位追蹤成本約 10 元。
- 金融業：每位追蹤成本約 20 元。
- 房地產業：每位追蹤成本約 30～40 元。
成效評估與最佳化
廣告一開始會進入學習階段，但只要點擊數超過 50 次，就能跳過學習期，直接進入進行中狀態。至於素材的投放效果，建議在不同預算下測試比較，這樣才能找到最適合的投放策略！
實務操作與建議
投放廣告的基礎建議
廣告刊登時間最好設定至少 7 天，並且在投放後的 10 天內不要隨意更動，這樣才能讓系統的演算法穩定運作。還有，行銷活動前一天一定要把廣告送審，這樣才不會因為審核延誤，影響上線時程。
投放節奏與效果追蹤
廣告一旦加大預算，就會重新進入學習階段，這時就要靠互動次數和市場反應來判斷學習階段是否結束。至於版位設置，建議至少選六個以上的版位，這樣才能提高曝光的機會。
Google Ads 關鍵字廣告投放策略
廣告標題設置
Google Ads 的專家建議不要「釘選」標題，因為這樣會拉低廣告的品質分數。標題最好能跟用戶輸入的關鍵字保持一致，這樣才能提升點擊率和品質分數，效果會明顯好很多。
學習期要求
Google Ads 廣告需要 14 天的學習期，所以最好至少投放一個月，這樣系統才有足夠的時間進行最佳化，讓廣告效果穩定下來。
關鍵字與品牌設定
自動掃描頁面關鍵字時，最好別用超過六個字的長關鍵字，這樣系統比較容易抓到重點。另外，品牌名稱也別硬塞在標題裡，放在其他描述欄位會更合適一點。
以上就是我在與Meta行銷專家和Google Ads官方窗口通話時，他們一步步說明和教學的內容，現在把這些筆記整理出來，分享給大家！
常見問題
受眾設定為什麼會提高廣告成本？有什麼方法能平衡精準度和成本？
精準設定受眾的確能鎖定目標客群，但系統會不斷向這群人重複曝光，直到他們互動或跳過為止，這就會拉高成本。
平衡方法：
讓受眾範圍稍微擴大一點，讓系統有空間最佳化。
使用類似受眾（Lookalike Audiences），這樣能用較低成本擴大觸及範圍。
在粉絲專頁下方推薦自己的粉絲頁或 LINE 官方帳號，有哪些注意事項？
這種操作有效，但風險也不小。
注意事項：
避免被檢舉： 如果內容太過於直白推廣，很容易被檢舉。
增加價值： 盡量以解決問題或提供建議的方式留言，讓讀者覺得有幫助，這樣反而能自然導流。
廣告進入學習階段後，需要達成哪些條件才能進入進行中狀態？
學習階段是讓系統學習哪些受眾和素材最有效。
條件：
系統通常要求至少 50 次以上的互動（如點擊或轉換）。
如果互動數或預算不足，學習階段會拖長，影響廣告穩定性。
建議： 保持穩定預算和受眾範圍，避免頻繁更動設定。
Google Ads 廣告的標題設定為何不建議釘選？這對廣告品質分數有什麼影響？
釘選標題會限制系統的靈活優化能力，導致效果變差。
影響：
系統無法根據用戶搜尋字詞動態調整標題。
品質分數會降低，進而影響廣告曝光和點擊成本。
如何進行 A/B 測試來避免行銷活動互相爭奪受眾資源？
A/B 測試的目標是分開不同活動的受眾，避免彼此競爭資源。
具體作法：
受眾設定時，讓不同活動排除彼此的目標受眾。
測試不同素材或文案，觀察哪些內容對各受眾反應最佳。
最後比對數據，確保互動成效不因受眾重疊而受到影響。