SEO是網站成功的關鍵！本篇文章會從搜索引擎的運作開始，帶你一步步了解如何最佳化網站，讓爬蟲爬得又快又好。從On Page SEO技巧到關鍵字研究，全面掌握SEO的實戰方法，幫助你提升網站排名，吸引更多流量。
先講結論，你想要「馬上有流量，直接下廣告」，絕對不要投入SEO。
SEO適合有長期經營計畫的企業和個人。
SEO就是為了點擊率
根據「First Page Sage」的研究報告指出，在搜尋結果頁上排名第一的「自然搜尋結果」點擊率是39.8%，而排名前三名的點擊率來到68.7%。
簡單來講，有將近70%的使用者，搜尋關鍵字之後，只看了前三名的結果就不會再往下找了。
那麼我下關鍵字廣告總行了吧？
2.1%，這就是下關鍵字廣告後可能的點擊率。
也就是說，下關鍵字廣告的點擊率，很有可能只有搜尋結果頁上的第八、第九的排名而已。
通常老闆、業主，都會覺得自己的東西很好，畢竟是覺得很好才會推出。但事實上，網路上的內容、服務、商品太多了，就算在好，沒有做SEO或是其他行銷策略，也還是很難被看到。
要先搞懂搜尋引擎在幹嘛
搜索引擎的運作
一般來說只有三個步驟
依照Google 搜尋的運作方式所說，搜尋三階段是指「檢索」、「建立索引」、「提供搜尋結果」。
一、檢索
簡單來說，就是指使用「Googlebot」這樣的爬蟲程式，來瞭解世界上所有的網頁這件事。而Googlebot會「持續」找新的網頁，利用的就是已知網頁上的「連結」，這也就是為什麼你建立要新的網站時，最好先主動提交Sitemap。至於Googlebot會有自己規則來決定要檢索的網站、頻率以及每一個網站上的網頁數量。
二、建立索引
一旦網頁被檢索之後，就會開始進行「網頁內容」解讀的流程，而這個階段就被稱之為「索引」。
在這個階段，會處理與分析網頁上的文字以及關鍵內容的標記與屬性，也就是一般SEO常見的優化項目，H標籤、alt屬性、圖片等等，而且同時還會判斷這個頁面在網路上是否有「重複的版本」。
三、提供搜尋結果
當你在搜尋引擎裡輸入關鍵字時，就會開始搜尋索引資料庫，並且找出各種特徵值都符合你的網頁內容，主要是以「查詢內容最相關與品質最佳」的結果。
實際來看，步驟可多了
在1998年時網頁內容沒有太多種類，但是Google 搜尋引擎的工作原理已經相當複雜，不過，2024年的我們，仍然可以參考當年搜尋引擎的工作原理。
一、準備爬取-URL Server
網頁爬取（也就是檢索），Google採用分散式爬蟲系統，會有多個爬蟲同時運行。
「URL Server」是整個系統的起始點，會把準備抓取的URL發送給這些爬蟲（Crawler）。這個URL Server負責維護一個「龐大」的URL列表，其中包含已發現但尚未爬取的URL，還有需要重新爬取的URL，並且會在這個URL列表決定「排程」，主要是參考網頁的重要程度、更新頻率、上次爬取時間來決定哪些網址優先爬取。
補充說明，URL Server是基於Doc Index所呈現出來的目標，才會讓爬蟲前去爬取。
二、開始爬取-Crawler
- 爬蟲從URL Server取得需要前往的網址，例如，搜尋引擎的爬蟲會到達「https://example.com/news/today」這個網址。
- 下載網頁內容：爬蟲將從該網址下載HTML內容。
- 將這些HTML內容傳送至Store Server。
技術上，爬蟲會發送出HTTP請求到目標URL，而該目標的URL伺服器會回應請求，並且送出HTML內容，而爬蟲就是在收集這些HTML資料，並將它們送回搜尋引擎的伺服器當中。
三、接收與儲存-Store Server
爬蟲收集到的HTML內容，會被傳送到Store Server裡，而每一個HTML網頁內容，都會給一個唯一的docID（文件編號），用來識別和索引網頁，並且，將HTML內容「壓縮」並「儲存」到Repository儲存庫中。
而這些事情，都是為了索引而準備。
四、建立索引-Indexer
Indexer會去讀取Repository儲存庫裡的壓縮檔案，它會將檔案解壓縮之後，開始分析這些HTML內容。
分析的方式，就是將網頁內容拆分為為文字、標籤（tags）和其他元素。在這個過程中，Indexer 會識別出網頁中的「詞彙」，並且記錄這些「詞彙」它們在HTML頁面中的第幾行、第幾個、字體大小以及大小寫等資訊。
這些的每一筆「詞彙」記錄，被稱為「hits」。
接著，Indexer會將這些hits分配到多個「barrels」（資料桶）當中，並且，每個 barrel 內的hits是按照docID（文件編號）來排序的。然後，Indexer開始建立正向索引（forward index）和反向索引（inverted index）的初步建立。
正向索引意思，是指按照「網頁」的順序，對於每個網頁都會記錄出現了哪些詞彙，以及這些詞彙的詳細資訊（位置、字體大小、大小寫），目的是要能夠快速反饋出特定網頁資料的查詢，例如，這個網頁上包含了什麼詞彙，很適合「全文檢索」的使用場景，但這不適合「哪些網頁包含了這些詞彙」，這種索引方式得要查詢所有網頁才能找到。
因此，就有了反向索引這件事了。它是按照「詞彙」的結構所組成，簡單講，就是記錄每個詞彙在哪個網頁上出現過、以及出現的次數和位置。如此一來，就可以快速回應特定詞彙的查詢在哪些網頁出現過，但這個結構就不適合特定文件的查詢。
而這就是Indexer負責建立的正向索引和反向索引的初步建立。
另外，Indexer還要負責建立一個稱為Lexicon（詞彙表）的結構，這個表記錄了網頁中出現過的所有詞彙以及對應的wordID（詞彙編號）。Lexicon為了管理所有詞彙，它把每個詞彙都被賦予一個唯一的編號wordID，這個編號用在整個搜尋引擎系統中識別和引用該詞彙，而有了詞彙表，就能夠支援反向索引的建立，因為，反向索引就是使用詞彙結構來快速找到包含特定詞彙的所有HTML內容，而wordID（詞彙編號）和詞彙表確保了這個過程的準確性。
Indexer要做的事情有點多，它還負責分析HTML內容中的「連結」，它會把每個連結的文字、來源網頁和目標網頁都記錄下來，就像在筆記本上畫了一張網頁間的關係圖，而這被記錄下來的東西，就稱為「Anchors檔案」。
五、排序器接手-Sorter
Sorter接手由Indexer建立的Barrels。這個時候，Sorter接收到的barrels中的hits是按照docID排序的，但Sorter會將它們重新排序，按照wordID的順序排列，以生成反向索引 (inverted index)。
wordID的排序，是將所有在網頁中出現過的詞彙，按照它們的wordID（詞彙編號）由小到大進行排序，wordID是Google為了方便處理和儲存詞彙資訊而給每個詞彙分配的一個獨一無二的編號，這麼做是建立完整的反向索引（inverted index），例如下面兩張表格。
建立前：
| 詞彙 | wordID（詞彙編號） |
| 台北 | 789 |
| 美食 | 123 |
| 小吃 | 456 |
建立後：
| 詞彙 | wordID（詞彙編號） |
| 美食 | 123 |
| 小吃 | 456 |
| 台北 | 789 |
六、網址解析器-URL Resolver
URL Resolver會去讀取Anchors檔案，將相對URL（連結縮寫）轉換為絕對URL（完整的連結），再把絕對URL轉為docID的編號，這裡的目的是要方便快速搜尋到這個網址，而且URL Resolver還會把帶有超連結的文字，建立索引，然後，URL Resolver把Anchors檔案裡面的網址翻譯成docID（文件的編號）之後，就會把資料存到Doc Index。
同時，URL Resolver也會將Anchors檔案裡網頁之間的關係儲存在Links資料庫，而這將是PageRank計算的基礎。
URL Resolver負責解析網頁之間的連結關係，並將其儲存在Links資料庫中，而Links資料庫中的連結關係是，又是PageRank演算法的輸入數據，PageRank演算法一旦計算完成每個網頁的重要性分數後，就會把結果提供給Searcher，Searcher再根據PageRank對搜尋結果進行排序。
七、黑盒子一般的排名因素
在1998年時，PageRank是一種主要用來判斷排名重要性的演算法，主用於評估網頁的重要性（在1998年時的網路內容沒有那麼多元、複雜），它主要根據網頁被其他頁面連結的數量和質量來計算。
但目前有著多到爆的排名因素，其中包括你正在使用的Chrome瀏覽器操作網頁內容、廣告投放後讓網站增加點擊流量等等，都可能會有影響…（文後會補充）。
八、搜尋器-Searcher
Searcher的主要用途，是處理用戶的搜索需求，並利用已建立的索引找到並回傳相關的搜索結果。
Searcher首先會先接收用戶輸入的搜索需求（一個或多個關鍵字），接著，它會分析這些搜索需求，將搜索中的關鍵字轉換成詞彙表（Lexicon）中對應的wordID，再利用反向索引找到含有這筆wordID的HTML內容。
最終，再用PageRank和其他排名因素進行排序（可以參考這篇Secrets from the Algorithm: Google Search’s Internal Engineering Documentation Has Leaked），以確保回傳的搜尋結果的相關性和質量是好的。
在搜尋結果頁上，則是Searcher將排序後的搜索結果回傳給用戶觀看。
不要爬、不要索引差在哪？
依循前所說的搜尋引擎運作原理，我們已經略知一二它怎麼運作的。
但有時候，我們的網頁當中，都有幾個頁面不想出現在搜尋結果頁中，那麼，我們要怎麼怎麼做？
簡單講，就這兩個原則：
在網頁的頁面上，設定No index＝不要索引網頁在Robots.txt檔案中，設定disallow＝不要爬這個網頁各位可以看一下下方Google Store的robot.txt內容。「User-agent: AdsBot-Google」當中的「User-agent」是指定搜尋引擎的爬蟲，例如，可以針對Bing或是百度，而這裡可以看到User-agent: AdsBot-Google，就是針對User-agent: AdsBot-Google的爬蟲，去說明以下「Disallow: /」的路徑不允許爬取。
而「User-agent: *」則是針對「所有爬蟲」的意思，而「Allow: /」則是說明該路徑允許爬取。
但是，這都只是一個參考，有時候各家搜尋引擎不一定會照你設定的去做。
User-agent: AdsBot-Google
Disallow: /accessoriesdata
......
User-agent: *
Allow: /
Allow: /category
Disallow: /accessoriesdata
......
Sitemap: https://store.google.com/sitemap.xml
Sitemap: https://store.google.com/intl/en/ideas/sitemap.xm被「爬取」，跟不要被「索引」有什麼區別？
基本上就是用Robot.txt把爬蟲擋在門外，不讓它進來爬你的網頁，所以理論上就不會被「索引」，也就是不會被收入到Google的資料庫當中。
而在網頁頁面上使用noindex，則是讓爬蟲已經爬到頁面上之後，才知道，這頁原來不要被「索引」。
那麼，當有一個頁面，不想出現在搜尋結果頁上面，那麼可以同時使用Robot.txt把爬蟲擋在門外，再加上noindex不讓這個網頁被索引嗎？
根據使用noindex 禁止 Google 搜尋建立索引的說明，由於你先用Robots.txt把爬蟲擋住，但是一旦有網頁有一個超連結，指向了你不想讓被爬的頁面，爬蟲此時還是會去爬取了這一頁內容。
配合搜尋引擎的爬蟲
Google再強大，也不會有無窮無盡的資源，讓自家的爬蟲同時爬取全世界所有網站的全部頁面，因此Google會分配時間和資源在不同網站上，這被稱為「檢索預算」。
檢索預算（Crawl Budget）是指搜尋引擎的爬蟲在一定時間內分配給網站的檢索資源和時間，由於網絡上有無數的網站，爬蟲需要有效分配時間，排出優先級來檢索權重高、品質好的網站，以提供優質搜尋結果，而常見的檢索預算的分配取決於以下因素：
- 網站內容品質：Google爬蟲更傾向於花費時間和資源在高品質內容的網站上，因為這些網站的內容通常能夠更好地滿足用戶的需求。
- 網站架構和動線：網站結構清晰、內部連結流暢，可以讓爬蟲更輕鬆檢索網站內容，以提高抓取效率。
- 頁面檢索和讀取狀況：網站中存在過多的重複內容、無效頁面和無意義的轉址，會浪費爬蟲的時間和資源，所以要避免這些問題。
- 網站速度：如果網頁加載速度慢，爬蟲抓取會比較困難且耗時，這會影響到重要頁面的檢索進度。
那麼，我們要怎麼知道爬蟲到底有沒有來我們網站呢？
這個時候你就非用Google Search Console不可了，我剛好有寫網站成立初期，遇到的各種問題，並且寫在Google Search Console操作紀錄，從Day 1開始的記錄裡，歡迎看看我這種新手架站會遇到什麼問題。
回到正題，我們只要進入Google Search Console，點擊左下角的「設定」，再進入「檢索統計資料」，就可以看到一個欄位叫做「檢索要求總次數」。
這裡要記得，這裡的時間區間是過去90天，所以你要用這個時間長度來去看檢索（爬蟲來了幾次）。
但是要看爬蟲來你的網站待了多久，那麼可以用這種方式計算。舉例，像我的產品先生網站目前「
已編入索引的網頁」一共有29頁，過去90天來發生了818次的檢索要求總次數（上圖的時間維度沒有到90天，因為我的網站才剛建立），所以，可以利用這個功能看到爬蟲待在你的網站的頻率。
要想辦法讓爬蟲在網站爬的速度越快越好，為什麼？如果網站讓爬蟲爬了好久，連帶的，網站資料被「索引」的時間也就越晚，出現在搜尋結果頁上也就更慢，所以，網站要讓爬蟲爬的很快，就有機會盡早被索引。
讓爬蟲爬的夠快
那麼，我怎麼知道我的網站速度到底夠不夠快？你只要到PageSpeed Insights這個網站，輸入你的網址，就可以看到Google怎麼判斷你的網站速度了。
但是，為什麼還分有Mobile與Desktop版本呢？因為Google在2020年9月開始，所有網站將改採行動版內容優先索引系統，也就是說，先被索引的會是行動版網頁，而且這還是早在2020就公告的事情，時至今日，仍然不少網站還是處於沒有RWD的版本。
所以，根據Google的說明，我們的手機版的網站速度最好是越快越好。
回到正題，網站速度會有很多變數來被影響到，如果可以最好找你家的工程師確認問題點，如果你沒有工程師可以協助，那麼建議你找的網站版型套件越簡單越好，不要太過複雜，也不要放大檔案的圖片，這些都會影響到網站在手機上載入的速度。
還有一點，你的網站內容的「層級」不要太多，就好比，你的手機，是放在你的隨身包，你的隨身包又放在後背包，你的後背包又放在汽車的後車箱裡，而你的汽車又停在停車塔裡…
聽懂了嗎？當今天你每天都要去看手機上的訊息時，你要透過層層關卡才能看到，那麼是不是很花時間又不容易找到呢？爬蟲來你的網站的時候也是一樣意思。
所以，我們再複習一次，為了爬蟲爬取我們的網頁，我們要做到：
- 網站速度夠快
- 網站版面夠簡單
- 網站內容層級不要太深
欸？網頁層級不要太深？什麼意思？你可以參考一下較大型的網站，它的導航列是怎麼設計的，以我為例，我的網頁上戶的「導航列」就只有兩層，主要目的是想要讓爬蟲可以輕易的就透過超連結來到我的頁面。
那麼，我們的分類很多、很少怎麼辦？這個時候你就該想一想，我到底要怎麼進行分類了，或是找我當你的顧問，現在只要月付10,000元，一次簽一年……。
不開玩笑了，這個分類多或少，還是得要實際的評估。
那麼，這個導航列除了讓爬蟲之外，還有什麼用途？以下圖秝芙演藝經紀有限公司的網站為例，在左半邊的導航列只有一層的架構。
一但我們在搜尋結果頁搜尋之後，則我們可以看到它的搜尋結果有列出在導航列上的選單內容，而這樣的呈現型式叫做「sitelink」，雖然數量、位置沒有和網站的一致，但是，總比只有原本的一點高度的呈現還要好。
而除了在導航列之外，在頁面當中，也可以放置超連結，讓爬蟲根據你文章中的內容去爬取這個相關頁面，一篇文章可以放上2～4個這樣的超連結，但是，切記一定要「自然的提到這件事、順便放上超連結」這樣子。
重覆內容會搞混爬蟲
什麼叫做重覆內容？當今天你的網頁內容，在世界上還有另一個頁面裡存在著，此時，Google就會開始有一連串的「腦補」機制，至於怎麼腦補，我們不知道、也無法管理，所以，我們該怎麼讓Google的爬蟲知道，我們的網頁內容是獨一無二的。
不要一文多貼
很多人認為想要盡一切的可能散播自己的內容，認為在多個平台上有著自己的內容是很棒的事情，但實際上，對於Google而言，就好比學校老師叫大家寫作者，今天的題目是「我的媽媽」，結果，全班同學有一半的人媽媽都姓劉，而且都住在同一個地方，對於老師在批改作業時，就無法判斷到底誰的同學才真的姓劉，以及，到底是誰抄襲誰的作文。
因此，Google有自己的一套機制，去判斷誰的文章才是「根源」，但實際上有一些黑㡌手法會讓Google誤判。
總之，你的文章只能在你自己的網頁上出現，如果想要授權其他網站使用，建議最多三分之一的內容即可，並且還要附上「全文瀏覽請至原始頁面」的文字提醒，並且放上超連結。
技術性問題
第1種：https://pagerank.ing/seo與https://www.pagerank.ing/seo
問題：
- 分散權重：外部鏈接的權重可能會被分散，降低頁面的整體SEO效果。
- 品牌混淆：用戶可能會對網站的品牌一致性感到困惑，影響用戶體驗。
解決方法：選擇一個主要域名（帶www或不帶www），並使用301轉址到將另一個域名。
第2種：https://pagerank.ing/seo與http://pagerank.ing/seo
問題：
- 安全性問題：HTTP頁面不安全，會影響用戶信任度和搜索引擎排名。
- 分散權重：外部鏈接的權重可能會被分散，降低頁面的整體SEO效果。
解決方法：使用301轉址將HTTP頁面重定向到HTTPS頁面，以確保所有流量都通過安全連接。
第3種：https://pagerank.ing/seo-1與https://pagerank.ing/seo-2和https://pagerank.ing/seo-3
問題：
- 混淆：爬蟲可能會對網站的內容差別到困惑，影響索引（例如你賣的鞋子不同尺寸有不同的頁面，但每一個頁面的差別只有尺寸的文字不同）。
解決方法：使用canonical標籤，將其他的頁面指向「唯一」的頁面。
以上的技術性問題，基本上不建議你自己處理，請找工程師或是你配的網站委外人員處理，但你就是要留心注意這件事就對了。
怎麼確認爬蟲有爬過？
簡單講，你就去搜索你的網頁標題有沒有出現，但前提是你能夠在搜尋結果頁裡能找到，如果你輸入像是「SEO」的關鍵字，有著超多業界大老在搶的關鍵字，那麼基本上你應該找不到你這篇寫SEO的搜尋結果。
另一個方法，就是去搜尋你的網頁的網址，基本上就會出現了，此時，我們就可以判斷這一頁已經經過了檢索、索引和呈現在搜尋結果頁的一連串流程了。
最後的大絕招，就是使用site指令來找你這一頁有沒有出現在搜尋結果頁上，例如「site:https://pagerank.ing/seo」。而且有時候我也會用「site:https://pagerank.ing」這樣的指令，來看看自己的網站總共有幾頁可以出現在搜尋結果頁上。
當然啦，SEO專家們的招式很多，最常用的還是會是Google Search Console來看看這一頁有沒有被Google正確的檢索和索引，最後在搜尋結果頁上看有沒有出現，多半是為了心安和向客戶交代，你的網頁我處理好了。
直接給爬蟲sitemap
一秒就懂：把你網站的所有網址給爬蟲。
通常我會用Chrome的擴充功能AITDK來看一個網頁的狀態，然後會出現一個叫做「sitemap.xml」的文字，這個文字點擊之後，就可以看到一個網頁，裡頭有出現一行一行類似「https://pagerank.ing/page-sitemap.xml」的網址。
這個就是告知爬蟲我的網站有這些網頁，你可以去爬，那麼sitemap.xml要怎麼產生呢？這太容易，我個人通常會是去Sitemap Generator網站來產生sitemap，然後自己上傳到網站的根目錄，但如果你用的是wordpress，那就用一些SEO外卦就可以自動產生了，但是，你還是不知道怎麼產生，那麼最好的方法，就是找你家公司的工程師來協助處理。
而且，你還要請工程師想辦法「自動更新sitemap.xml」這個檔案，不然每一次都有新、舊網址的調整，都要自己手動去處理嗎？
索引工具也可以試試
當你只有一個網站，每周上架一篇新文章，那麼你當然可以到GSC裡的輸入框進行網址審查，然後，把這篇文章的網址放入之後，向Google申請「要求建立索引」，讓搜尋引擎嘗試主動來索引網頁。
但是，若今天你有10個客戶，每一天有幾百頁的新頁面上架呢？你還是手動一個一個處理嗎？
索引工具可以減少人工作業
使用索引工具幾個原因：
- 速度：手動索引可能非常耗時，這些工具自動化了這個過程，確保頁面能快速被索引。
- 效率：它們能處理大量的網址，對於大型網站尤其有用。
- 監控：它們提供即時的索引頁面監控，幫助你追蹤哪些頁面被索引了，哪些沒有。
- 最佳化：它們通常附帶額外的SEO功能，如元標籤（meta tag）預覽和Open Graph預覽，以最佳化頁面的搜尋引擎表現。
索引工具的運作原理
大多數的索引工具自動化運作步驟：
- 註冊和設定：用戶選擇一個方案後，將網站和Google Search Console帳戶連接到工具。
- 網址提交：工具自動向搜尋引擎提交網址以進行索引。
- 監控：工具持續檢查網址的索引狀態，並在必要時重新提交。
- 報告：用戶會收到有關頁面索引狀態和SEO表現的報告和分析。
如何選擇適合的索引工具
選擇索引工具時，應考慮以下因素：
- 功能：尋找那些除了基本索引之外還提供即時監控、批量索引和與其他SEO工具整合的工具。
- 可擴展性：確保該工具能夠處理你需要索引的網址數量。
- 易用性：一個「好操作」的界面，可以節省很多時間並減少學習曲線。
- 支援度與更新：選擇一個有客服管道以及會定期更新的工具。
索引工具分享
- https://indexplease.com
- https://indexed.pro
- https://www.serpcrawl.com
- https://www.foudroyer.com
- https://tagparrot.com
On Page SEO的作法
在前文所說，基本上都是在討論技術SEO怎麼做，而大部分都可以請工程師協助調整。但是，在On Page SEO的部分，基本上就只能依靠文章作者自己了。
Title
確保每個頁面的標題清晰且包含關鍵字，如果可以，盡量把關鍵字靠左。（下圖，我用的是Mangools的Google SERP Simulator來檢查我的標題與Descriptions）
Meta Descriptions
雖然Descriptions不直接影響排名，但它們對用戶的點擊率（CTR）有顯著影響，一個良好的Descriptions應該包含關鍵字，並清楚地說明頁面的主要內容，並且吸引搜尋者點擊這個搜尋結果，而且，在搜尋結果頁上的點擊率、關鍵字廣告的點擊率，就實驗的結果來看，是有效幫助排名的哦！
Headings Tag
使用H1、H2、H3等標籤來區分內容，這有助於搜尋引擎理解內容結構，也讓內容更容易被用戶閱讀，然後H1標籤只能每頁只有一個，千萬不要多一個。
友好的URL結構
確保每個頁面的URL結構簡潔並含有關鍵字，避免過長或包含無關數字的URL，例如：https://pagerank.ing/google-tag-manager-tutorial/。
在網址的尾端，通常我們稱作Slug，而這裡，就要說明你這篇文章的主題，就像「google-tag-manager-tutorial」，代表的是Google Tag Manager(GTM)教學的含義。
圖片最佳化
確保使用的圖片具有相對較低的檔案大小且加載速度快的格式，例如webP，並同時使用ALT標籤描述圖片內容，這樣一來Google才能比較瞭解這 張圖片到底是在描述什麼。
內部連結
在網站內部建立彼此頁面的連結，這有助於搜尋引擎更好地索引網站的其他頁面，同時也提高了用戶的瀏覽體驗，當然，要適當的插入內部連結，而且「必須」要依照文字在述說時，在該文字上要插入超連結，並且連結的頁面要十分合乎該帶有超連結的文章。
好的內容
好的內容，就是在比作文能力了，簡單講，就是提供有價值、資訊豐富且獨特的內容，這才是提升頁面排名的關鍵。
現今的搜尋引擎更複雜
1998年時的Google搜尋引擎基本的運作原理如前所述，但到了2024年的今天，又有了許多會影響排名的機制，根據Google搜尋演算法內部工程文件的洩露，引述作者Mike King表示，Google有一系列的排名系統，每個系統都代表一個排名信號，Mike King推測Google可能有超過一百個不同的排名系統，這些系統可能就是Google所說的200個排名信號。
作者Mike King還提到了其他一些系統，例如SAFT和Drishti，但目前我們還不瞭解這些功能，而且，作者還分析了這些文件，發現Google排名系統非常複雜，有超過一萬四千個因素會影響網頁排名。這些因素包括網站權威度、點擊率、網頁內容質量等。作者也指出，Google對外聲稱的一些關於排名因素的說法並不完全正確。
簡單來說，Google用很多不同因素來決定哪些網頁應該排在前面，這些因素包括網頁內容、連結、用戶行為等等，而洩露的文件讓我們更了解Google排名系統的運作方式，但Google並沒有完全公開所有細節，甚至有時會誤導大眾，例如：
「我們沒有任何類似網域權威的東西」：Google曾多次表示他們不使用「網域權威度」來影響排名，但實際上洩露的文件則顯示，Google 計算並使用了一個名為「siteAuthority」的功能，這與網域權威度的概念非常相似。
「我們不使用點擊來排名」：Google宣稱不使用點擊數據來影響排名，但是，洩露的文件提到NavBoost和Glue排名系統，這些系統使用基於點擊的數據來提升、降低或強化網頁排名。
「沒有沙盒」：Google表示新網站不會被放入「沙盒」（觀察期），不過，洩露的文件中提到了「hostAge」屬性，這表明Google確實會考慮網站的建立時間。
「我們不會使用 Chrome 的任何數據來排名」：Google 聲稱他們不使用 Chrome 瀏覽器數據來影響排名，也就是說，Google號稱不會直接使用Chrome瀏覽器收集到的用戶數據（例如瀏覽歷史、點擊行為等）來調整網頁在搜索結果中的排名，但文件上，Google確實使用了 Chrome瀏覽器收集的數據。
因此，Google的說法可能並不完全準確，在合法（Google認為的合法）的情況下，我們SEO從業人員要勇於實測，不要被官方說法老是牽著走。
參考資料：
Google API Content Warehouse Documentation
搜尋引擎最佳化（Search engine optimization，縮寫：SEO）解說開始
關鍵字研究
什麼叫做關鍵字研究？
簡單講，就是分析「關鍵字背後的意思」。
像是「東京沾麵推薦」這樣的關鍵字，你很清楚，就是要找哪一家的東京沾麵值得去吃，因此，你只要寫出類似「東京10大沾麵必吃」之類的文章主題來著手即可。
但是，當你輸入「拉麵」這個關鍵字的時候，Google搜尋引擎就會根據你的個人化資料給你對應的搜尋結果，藉此，想要能夠符合你的「搜尋意圖」。
所以，我們在做關鍵字研究的時候，會透過瀏覽器的「無㾗視窗」去觀察搜尋引擎在沒有任何個人化資料的情況下呈現出搜尋結果，藉此來瞭解Google會給出哪些搜尋結果，來看看Google是怎麼認為這樣的關鍵字，應該是會想要出現什麼樣的搜尋結果。
例如：筆記型電腦
你可能會看到大約90%都是購物平台的搜尋結果，以及10%的筆記型電腦品牌網站，那麼「筆記型電腦」這個關鍵字你打算寫什麼文章呢？
基本上，這種「大字」我會果斷的放棄，因為這會耗費太多時間去競爭，除非，你願意付錢讓我去幫你實驗、去拚一次看看。
簡而言之，當我們在進行搜尋引擎最佳化時，很重要的一環，就是要進行關鍵字研究，其主要目的，就是要知道「輸入關鍵字的目的」是什麼。
人們使用Google搜尋引擎，期待的就是能夠找到答案。
而你要瞭解搜尋意圖，才開始往下走。
再說一次，關鍵字研究中有一環，叫做搜尋意圖分析，而關鍵字大致上可以分為兩種：
- 你看懂、我看懂、大家都能看懂的搜尋意圖。
- 大家都沒把握，只能從「無㾗視窗」去觀察搜尋結果頁Google認為的搜尋意圖。
有了意圖之後，我們才好下手開始寫文章。
關鍵字意圖分類舉例：
| 不好分析的關鍵字 | 較好分析的關鍵字 |
| 星巴克馬克杯 | 星巴克馬克杯城市杯 |
| 星巴克馬克杯價格 | |
| 星巴克馬克杯推薦 | |
| 星巴克馬克杯容量 |
關鍵字搜尋量
你曾經在意過你所輸入的關鍵字，有被搜尋過幾次嗎？
我知道你不在意，但SEO專家們可是很在意，以及，如果你想要「寫出高流量」的文章，那麼就得要在意關鍵字的搜尋量。
因為，有可能你辛苦寫出來的文章，即使達到了排第一位的搜尋結果，也有可能因為這樣的關鍵字根本沒有人搜尋，導致幾個月後才發現沒有流量，那麼此時此刻，就真的是寫給自己爽的。
搜尋量是一個數據，你能夠依靠數據來判斷什麼關鍵字是你應該要做的，而哪些關鍵字是你不應該做的，或是晚一點再做，所以，你可以排出你想要進攻關鍵字的優先順序。
觀察需求，端午節、月餅、繳稅，這樣的關鍵字需求，會依照一年當中的特別時間才會有需求，而你，就是需要觀察關鍵字通常要何時開始「布局」。
以下圖為例，像我自己本身有在做「履歷健檢，我幫你」的服務，主要在輔導一些人想要轉職為產品經理。就在這個選擇關鍵字時，我不確定到底要叫做「履歷健檢」還是「履歷健診」，這個時候，就可以用像ubersuggest這樣的工具來幫助自己。
ubersuggest註冊之後，有免費試用工具的次數，你也可以試看看，而像這樣的SEO工具，可以提供比較完善的評估，例如搜尋量（VOLUME）、CPC、困難度等等。
關鍵字搜尋工具比較
Google Ads的關鍵字規劃工具
Google Ads的關鍵字規劃工具，也是台灣很多沒有錢的老闆會強迫員工去使用的工具，而且呢，給員工使用的Google Ads還多半是沒有在下廣告的帳號，所以，只能看到「產品經理」這個關鍵字的「平均每月搜尋量」是一個很大的範圍，所以就像是下圖的1000 – 1萬，然後，老闆還會要員工通靈出來這個數字到底是1001還是9999。
Keywords Explorer by Ahrefs
一家正常的公司若要做SEO，大部分都會選擇購買ahrefs工具來使用。主要是ahrefs的爬蟲數量夠多，抓的到的資料也龐大，連帶的附加價值也很高。例如下圖，在搜尋量上還可以分有Mobile與Desktop兩種裝置類別對於產品經理這個關鍵字數量的查詢次數，以及對應的走勢圖。
Keyword Overview by Semrush
Semrush算是ahrefs最大的競爭對手，但Semrush和ahrefs不同的是，Semrush是一家在美國上市的公司，每季有七～八千萬美金的營收，而且在公司服務上偏向是全面性的行銷工具。
而在Semrush的Keyword Overview工具來看，並沒有找到在台灣地區對於產品經理這樣關鍵字的搜尋次數數量，所以看的出來Semrush對中文的支援程度是較低的。
Mangools KWFinder Keyword Research
Mangools也是一套一站式的SEO平台工具，他們是串接Moz的API，所以可以看到下圖右上角的Monthly search data are not available，不過，在左側的則可以看到產品經理這個關鍵字有著1300搜尋量，這點我就有一點懷疑，是不是串接Google Ads或是ahrefs的，這一點，我會再仔細研究看看Mangools到底是抓哪裡的數據。
MOZ Explore by Keyword 2.0
知名SEO大廠MOZ當然也有自家的的關鍵字搜尋工具，只是很意外的發現產品經理這個關鍵字居然沒有出現搜尋量，像下圖的Monthly Volume居然是空的。
SE Ranking Keyword Research
SE Ranking也是一套很不錯的SEO一站式工具，不過價格幾乎只要ahrefs的一半而已。從下圖SE Ranking的Keyword Research工具來看，產品經理這個關鍵字的搜尋量是來到1300次，然後，也不錯，它還有呈現每月的走勢圖。
Ubersuggest Keyword Overview
接下來在reddit上被罵到臭頭的Ubersuggest，也能夠搜尋到產品經理這個關鍵字有著每月搜尋量來到1300的數字，這點我就相當好奇，為什麼和Mangools、SE Ranking也都是1300次的月搜尋量。重點是，Ubersuggest還有每天可以免費查詢的次數可以使用，很適合想要省錢的公司。
SEO PowerSuite Rank Tracker
SEO PowerSuite是我第一次購買的SEO工具，它與其他家最大不同之處，就是它是需要下載之後，安裝在電腦上的軟體，而且，它的爬蟲速度比ahrefs還要快，往往在SEO PowerSuite已經抓到網站的關鍵字已經出現在SERP時，ahrefs都還沒有出現，而且還可以每天自己安排和何時要讓爬蟲去執行。
在下圖，你也可以發現，產品經理這個關鍵字也是抓到1300次的月搜尋量，你會不會覺得很奇怪呢？會不會大家在抓不到的情況下，都去串Google Ads API來取關鍵字的月搜尋量數字。
BACKLINKO Keyword Tool
BACKLINKO這家的工具你就不必去試了，它有抓到產品經理的月搜尋量數字，但是是在美國地區，無法選擇台灣，所以這個工具你可以略過了。
選關鍵字的方法
前面說了那麼多，一下關鍵字評估、一下又是關鍵字數量，這到底在幹嘛？
簡單講，你認為的「大量的高品質內容，就可以獲取更多流量」，但前提是，這個關鍵字到底是不是你的主要目標、主要服務項目、有高度的正相關。
挑選你的主要服務
這個關鍵字，到底跟你的目標，有沒有關係？以我為例。
一篇文章你可能以為是要圍燒著一個關鍵字來寫主題內容，然後只會有這一個關鍵字而來的流量，但實際上你會因為一篇文章是順勢帶來其他關鍵字，例如，以我這篇「PRD 文件是什麼？｜PRD 文件是產品經理的聖經」文章主要目標是要攻下PRD這個關鍵字。
但是你有沒有發現，我這篇文章上線之後，反而還帶來了和PRD相關的關鍵字，而且發現這些相關關鍵字，Google認為和你的文章有關連。那麼，聰明的你，是不是發現到，你這篇文章，是不是該增加了一些內容了呢？
像是，在文章當中，也許可以增加「產品經理與PRD的關係」、「PRD範例」、「PRD文件」等等內容，以符合我的主要服務項目。
搜尋量要看清楚
這些關鍵字的搜尋量，是否足夠？
像是我很常用的Ranking APP SEO工具當中，我就會建立一個關鍵字清單，我就會定期去看這一篇文章的主要關鍵字和相關關鍵字目前的搜尋量為何，我要不要調整文章內容等等。
不過要提醒的是，搜尋量的大小，是相對的，並不能和所有關鍵字來比較，每一個主題的關鍵字都不一樣，你只要抓到你的主要務服項目關鍵字即可。
判斷關鍵字的難易度
關鍵字的難易度，往往讓人迷惑，就像要有人搜尋「scrum」的時候，都能希望可以找到自己的網站。
但實際上，你還得要去看目前的搜尋結果頁哪些前十名的網站，你有自信提供比這前十名還要好的網頁內容嗎？你有辦法符合有人搜尋產品經理這個關鍵字的搜尋意圖嗎？
如果可以，你找的SEO專家可以使用像ahrefs、Ranking APP這樣的SEO工具，去幫助你判斷關鍵字該怎麼去競爭。像下圖中ahrefs就會提供Backlinks（反向連結數量）、Referring Domains（反向連結的網域數量），而Traffic則是指這個關鍵字獲得的每月自然搜尋流量的估計、Value則是指若是用廣告投放可能會花費的金額、Volume則是指搜尋量。
而這裡所說的難易度，會要考慮的範圍相當廣，我們可以大致上分別幾個，你要去注意搜尋結果前十名網站的地方：
站內
網站內容
- 這個網站的內容是否紮實、有價值？
- 網站的權威度是否很高？
- 是否為政府、組織等大型機構的網站？
網站技術
- 網站是否有針對SEO去做最佳化？
- 跟你的網站技術相比之下，你少了什麼？
站外
- 有沒有在投放廣告？
- 有多少反向連結？
當然，關鍵字的難易度判斷，每一位SEO專家都有自己的流程、看法、心法，為什麼？因為沒有人公開完整的排名因素定義，所以，這當中就像是個黑盒子一樣，看不透、摸不到，以上我只是舉些例子，最好的方法，就是你實際去做、去實驗。
幫你搞懂搜尋意圖
再重覆一次，為什麼有人會搜尋這個關鍵字，背後目的是什麼，你得要搞清楚之外，或許也可以利用一些工具幫你省下一點的時間，以Semrush的Keyword Magic Tool關鍵字定義來看，搜尋意圖分為四類：
- 資訊類：使用者想要找到關於特定問題的答案。
- 導航類：使用者想要找到特定的頁面、網站或實際位置。
- 商業類：使用者想要調查品牌或服務。
- 交易類：使用者想要完成某個動作（如購買）。
以下的是Semrush的Keyword Magic Tool的介紹，你也可以試用七天看看。
搜尋意圖的改變
有時候你可以看到你的流量開始下降，原本保持很穩定的關鍵字數據，突然都有了變化，當你窮盡一切方法但都找不到問題時，也許問題不在你的身上。
而是搜尋意圖改變了！
很簡單，在「蝦皮」購物還沒有來到台灣之前，我想台灣人搜尋的蝦皮是指可以吃的蝦皮吧？但現今的蝦皮，讓人大多會連想到和購物有關的蝦皮。
而這，就是所謂的搜尋意圖改變了，這種情況不常發生，但也不會是少見，
全力增加反向連結
什麼是反向連結？簡單講，就是大家都說你很棒！你就會被公認好棒！但「大家」是指誰？夠權威嗎？你爸媽說你好棒、還是學校老師、還是你的校長？甚至於是台灣大學公開指名你很棒？
所以，要先搞清楚，到底說你很棒的人，是哪些人。
反向連結就是指，別的網站頁面上，有一個Anchor Text錨點文字超連結，而這個超連結是指向你的網站，如果沒有特別設定，那麼對方網站此時就是「Dofollow」到你的網站，如何一來，你的網站價值提升了。
你可以試想一下，今天若是TVBS和CNN網站，分別都有連結指向你的網站，那麼你覺得你認為誰的網站權威度比較高呢？
但是，今天若是有10個像TVBS規模的網站，和1個CNN網站都指向你的網站，那麼，權威度較低、數量多的網站，會不會比1個高權威的網站來的有效呢？
這些都要實驗，這也就是SEO好玩的地方，你想一想。
反向連結（backlinks）和PageRank之間有密切的關係。PageRank是Google用來評估網頁重要性和權威性的一種算法，而反向連結是PageRank的重要因素之一。以下是兩者之間的具體關係：
反向連結的概念是哪裡來的？
如同前文所說，反向連結是從其他網站指向某個特定網站或網頁的超連結，這些連結可以視為對該網站內容的「推薦」或「投票」，所以，反向連結的品質和數量對於搜索引擎排名具有重要影響，只是影響有多大？目前據各個SEO家實驗的經驗，是反向連結數量越多越好，而且即使是下了「Nofollow」的定義，Google也不會有太多影響。
而PageRank是一種由Larry Page和Sergey Brin在1998年推出的算法，用於衡量網頁的相對重要性，PageRank根據網頁間的反向連結結構來計算，每個反向連結都可以視為一個「投票」，反向連結越多PageRank值越高，至於有多高，沒人知道。
然後，Larry Page和Sergey Brin是Google的共同創辦人。
反向連結與PageRank的關係
- 連結數量：
- 更多的反向連結通常表示該頁面更受歡迎或更有價值，所以大家都會放上超連結指向這個頁面，這一個行為這會提升該頁面的PageRank。
- 連結品質：
- 不只是反向連結的數量，連結的「品質」也非常重要，也就是「權威」。簡單講，來自高PageRank網站的連結會比來自低PageRank網站的連結提供更大的權重，就是上述所說的TVBS和CNN的意思啦～
如下圖，A、B、C、D網頁都有超連結指向了Target Website，所以，就表示Target Website是一個很重要的網頁。
A
|
↓
B → Target Website ← C
↑
|
D反向連結的範例
例如下圖，反向連結的操作場景：如果站點A的內文中，包含其他網站的連結，那些就可能是反向連結。
通常，網站會提供「全文見此」或「閱讀更多」的連結，引導讀者前往原始文章或相關內容，這就是一種反向連結的應用。對SEO的影響：如果站點A和站點B都在相似內容中加入你的網站或其他來源的連結，這些反向連結會提升該內容的權威性，對於搜索引擎來說，擁有高品質的反向連結有助於提升網站的排名。
雖然說高品質的反向連結數量越多越好，但是也要看這類的反向連結有沒有設定Dofollow，也就是說，也要看對方網站有沒有把「網站權威」的加分效果傳到你的網站上面，如果連結設了Nofollow，那麼這個連結一點用也沒有（有一派專家是講Google演算法認為只要有連結就會是加分，但一切都要實測）。
經過實驗：高權重的反向連結好又快！
根據近期手上的實驗，剛好可以分為兩組網站：
A網站：DA值為0，加了65個DA為50以上的反向連結之後，當天ahrefs就可以抓到10多個反向連結數，且一個月內DA值爬升到14。
B網站：DA值為0，加了2500個DA為10以下的反向連結之後，ahrefs一個月以來，只抓1個反向連結，DA值爬升到7。
有幾個結論：
反向連結的品質比數量更重要：
A網站加了65個高品質（DA為50以上）的反向連結，結果當天就能抓到10多個反向連結數，且一個月內DA值從0爬升到14。
B網站雖然加了2500個低品質（DA為10以下）的反向連結，但一個月內只抓到1個反向連結，DA值只爬升到7。
這表明高品質的反向連結對網站權威值（DA值）的提升效果遠遠超過大量低品質的反向連結。
搜索引擎更重視高質量的反向連結：
搜索引擎可能更容易識別和重視來自高DA網站的反向連結，因此A網站的反向連結數量迅速增加，DA值也快速上升。
低品質的反向連結對搜索引擎的影響較小，因此B網站雖然有大量反向連結，但對搜索引擎來說價值不高，導致反向連結數和DA值的增長非常有限。
（這段結論比較有偏間，參考就好）
反向連結的建立策略需要注重質量：
為了有效提升網站的DA值和搜索引擎排名，應該集中精力獲取高品量的反向連結，而不是僅僅追求數量。
可以與高DA網站建立合作，建立高品量的內容。
總結來說，A網站的成功經驗顯示出高品質反向連結的價值，而B網站的例子則強調了反向連結品質的重要性，即便數量很多，但如果品質不高，對網站權威值的提升效果仍然有限。
了解DA和DR的差異：
- Domain Authority(DA): 由MOZ開發，預測網站在搜尋引擎上的排名潛力，在計算DA時，會考慮反向連結「數量」和「品質」、「網站年齡」等因素。
- Domain Rating(DR): 由ahrefs開發，衡量網站反向連結強度，僅關注反向連結的數量和品質。
在2024年7月5日實際測試，同一時間Ubersuggest、Mangools的Backlink Checker還有MOZ的Link Research，都沒有抓到這些建立的反向連結，唯獨ahrefs今天就馬上抓到我所建立的反向連結！
ahrefs貴有貴的價值啊！
有些黑帽SEO手法，會去購買已有較高DA的過期網域，然後放入一些Google認為是灰色地帶的內容，想要借此手法能夠讓自己的內容排到更高的位置。
文章未完待續…
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