探索關鍵字研究的核心價值，學習如何透過無痕視窗排除個人化干擾，深度解析使用者的搜尋意圖。本文教你區分大字與精準關鍵字的差異，並透過實務案例判斷 Google 搜尋結果背後的目的，為你的內容行銷奠定精準基礎。
什麼叫做關鍵字研究？
簡單講，就是分析「關鍵字背後的意思」。
像是「東京沾麵推薦」這樣的關鍵字，你很清楚，就是要找哪一家的東京沾麵值得去吃，因此，你只要寫出類似「東京10大沾麵必吃」之類的文章主題來著手即可。
但是，當你輸入「拉麵」這個關鍵字的時候，Google搜尋引擎就會根據你的個人化資料給你對應的搜尋結果，藉此，想要能夠符合你的「搜尋意圖」。
所以，我們在做關鍵字研究的時候，會透過瀏覽器的「無㾗視窗」去觀察搜尋引擎在沒有任何個人化資料的情況下呈現出搜尋結果，藉此來瞭解Google會給出哪些搜尋結果，來看看Google是怎麼認為這樣的關鍵字，應該是會想要出現什麼樣的搜尋結果。
例如：筆記型電腦
你可能會看到大約90%都是購物平台的搜尋結果，以及10%的筆記型電腦品牌網站，那麼「筆記型電腦」這個關鍵字你打算寫什麼文章呢？
基本上，這種「大字」我會果斷的放棄，因為這會耗費太多時間去競爭，除非，你願意付錢讓我去幫你實驗、去拚一次看看。
簡而言之，當我們在進行搜尋引擎最佳化時，很重要的一環，就是要進行關鍵字研究，其主要目的，就是要知道「輸入關鍵字的目的」是什麼。
人們使用Google搜尋引擎，期待的就是能夠找到答案。
而你要瞭解搜尋意圖，才開始往下走。
再說一次，關鍵字研究中有一環，叫做搜尋意圖分析，而關鍵字大致上可以分為兩種：
- 你看懂、我看懂、大家都能看懂的搜尋意圖。
- 大家都沒把握，只能從「無㾗視窗」去觀察搜尋結果頁Google認為的搜尋意圖。
有了意圖之後，我們才好下手開始寫文章。
關鍵字意圖分類舉例：
| 不好分析的關鍵字 | 較好分析的關鍵字 |
| 星巴克馬克杯 | 星巴克馬克杯城市杯 |
| 星巴克馬克杯價格 | |
| 星巴克馬克杯推薦 | |
| 星巴克馬克杯容量 |
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